夜幕降臨，安珊萱帶著她八歲的兒子提前四十分鐘到達電影院，候場大廳裡已經站滿了早到的觀眾。作為北京國際電影節的常客，這是安珊萱今年北影節看的第三場電影：她一共買了十二場電影的票，總票價超過七百元。

　「北影節太火爆了。」安珊萱說，「熱門場次一票難求，我定了鬧鐘才能搶到票。」

　自開幕以來，北影節為北京電影市場復甦注入了新動力。中午十二點開票，多場熱門電影幾乎立刻售罄。

　安珊萱說，北影節上映了很多高質量影片，能滿足親子、中年觀眾等不同人群的需求。「比如今晚的電影是一部粘土題材動畫片，我給兒子提前看過一些電影照片，他很感興趣。」

　在北影節推動下，多部暑期檔電影吸引大批觀眾走進影院享受清涼夏日。燈塔專業版數據顯示，截至八月十六日，二零二二年中國暑期檔電影票房達七十七億五千萬元（含預售），超出去年暑期檔四億元，總出票一億九千八百萬張，總場次二千五百零三萬場。

　貓眼研究院高級分析師劉振飛表示，無論是影院場次規模還是熱門影片供給，目前的暑期市場都已恢復到最佳水平。

　今年上半年，受散發疫情影響，中國電影票房較去年下滑較大。為提振行業信心，各地政府相繼推出補貼、減免房租、發放消費券等助企紓困政策。國家電影局近日宣佈，八至十月開展二零二二年電影惠民消費季活動，聯合電影票務平臺，發放一億元觀影消費券。

　浙商證券研報認為，億元觀影補貼有望拉動五到十億元票房增量，促進行業需求端回暖，進而催化供給端釋放優質產能。

　數據分析機構艾媒諮詢預計，當前中國線下影視行業受到較大衝擊，但隨著疫情緩解以及人均文化娛樂支出增加，中國影視行業市場規模有望在二零二四年達到三千六百一十八億元。

　除電影行業外，運動市場表現也亮點頻現：疫情下「健身熱」吸引更多消費者購買付費健身課程，飛盤和槳板等潮流運動在社交平臺上迅速走紅……一些業內人士認為，從長期看，那些能抓住契機創造獨特價值、勇於創新的健身房會在應對疫情考驗中脫穎而出。

　適應性和靈活性是一些健身機構迎難而上的重要途徑。例如，位於北京的洛客空間就較早地推出了線上收費課程，通過社交軟件與會員們在群組裡保持互動。這家機構的負責人楚振告訴筆者，居家鍛煉的便捷性滿足了很多人在疫情期間的運動需求。

　行業數據顯示，與去年相比，不少健身應用軟件的月活躍用戶數量都實現了不同程度增長。

　「疫情最嚴重的時候，我會和小夥伴約好一起上健身房的線上課程。」二十五歲的子璇是一名長期健身愛好者。今年，她花兩萬元買了四十八節私教課，「這是我最近最大的一筆運動開銷」。

　隨著生活水平提高，運動的作用正得到越來越多人的重視。《二零二二年國民健身趨勢報告》顯示，中國七歲及以上年齡人群中，每週至少參加一次體育鍛煉的人數比例為百分之六十七點五，較二零一四年增長百分之十八點五。

　值得注意的是，運動類型不僅僅局限在傳統健身房內，槳板、飛盤、騎行、露營等潮流戶外活動迅速在社交平臺走紅。

　楚振也是一名飛盤愛好者，他最多一週參加過八次飛盤活動。「飛盤不僅僅是一項運動，它能讓你找到專心投入一件熱愛的事，進入精神高度緊張和集中的狀態。」

　洛客空間在傳統培訓和私教課程外開設了飛盤和戶外課程。「這些課程很受歡迎，因為它們不受疫情限制，參與度高、對新手很友好。」

　京東數據顯示，在「8·8北京體育消費節」期間，運動相關的服務和實體物品消費熱度均迅速攀升。運動戶外服務訂單量環比上漲百分之五十六，戶外鞋服成交額同比增長百分之八十一，騎行運動成交額同比增長百分之五十五，游泳用品成交額同比增長百分之七十九。◇