藿香、草果、艾葉等中草藥散發出的香味，穿透造型古典的小巧香囊直撲鼻腔。這類創意配件是由擁有近百年製藥歷史的中醫藥企業蘭州佛慈製藥有限公司與中國南京雲錦博物館跨界合作推出的「新國潮」產品。

　中醫藥文化和非遺雲錦工藝碰撞結合，讓這件聯名作品一經面世就備受矚目，也讓傳統中醫藥的「破圈」轉型引發關注。

　中醫藥是中華文明的瑰寶。然而，在多樣化的市場競爭中，如何吸引年輕人關注，是這一不老國粹在傳承創新中面臨的新問題。

　在香囊作品市場試水成功後，佛慈製藥又接連推出了紅豆薏米芡實茶、枸杞菊花決明子茶、白桃烏龍等多款沖泡茶包，借助藥食同源的產品理念和充滿國風元素的包裝設計，瞄準年輕消費市場。

　「我們希望中醫藥養生保健理念變得年輕化、時尚化，融入年輕人生活。」蘭州佛慈國際商務有限公司副總經理黃維說，中國年輕一代有個性化的消費觀，崇尚高效、便捷和趣味性。當前高強度的社會生活節奏下，即沖即飲的便攜茶包更加貼合年輕人的生活需求。

　目前，佛慈製藥組建了一支平均年齡僅三十歲的團隊，專注於年輕化的中醫藥產品設計和推廣。據統計，截至七月，企業推出的茶飲系列產品線上交易額達到二千一百萬元人民幣，主力消費群體年齡集中分佈在三十歲左右。

　近兩年，越來越多中醫藥「老字號」走出藥房，遵循藥食同源理念，向市場推出了一批「網紅」食物、飲品，通過「跨界出圈」打破與年輕人對話的「牆壁」。

　在北京街頭，擁有三百多年歷史的中醫藥「老字號」同仁堂開了一家集健康飲食和社交文娛為一體的複合概念店，推出的草本咖啡、肉桂卡布奇諾、枸杞拿鐵等均成為熱賣產品。

　上海國藥品牌童涵春堂也開起了奶茶店。低熱量的飲品配方、「百眼櫥」造型的網紅樓梯和藏在奶茶店裡的中醫博物館，在社交網站上引發熱議。網友打卡評論，「樓下賣奶茶，樓上問診把脈」，這樣的體驗新奇別致。

　甘肅中醫藥大學藥學院副教授寧艷梅帶領文化創意團隊，將中醫芳香理療與敦煌壁畫元素相結合，選擇有提神醒腦功效的中藥和香料，通過特殊的工藝手段浸入蠶繭之中，創新推出「藥繭」文創產品，並獲得國家專利證書。

　寧艷梅說，中醫藥文化能綿延至今，滿足不同時代的消費追求，在於其深厚的文化內核能不斷適應時代發展，滿足個性化健康需求，讓一代又一代的中國人保持對中醫藥的熱愛。◇