隨著網紅主播群體近年來快速崛起並形成互聯網新業態，網絡直播經濟規模一路攀升至萬億級。公開數據顯示，2022年中國網紅經濟市場規模達到1.3萬億元，同比增長26.9%；預計到2023年中國網紅經濟市場規模將超過1.6萬億元，同比增長23.8%。

　近期，筆者採訪多位擁有百萬級以上粉絲的網紅主播、國內頭部MCN機構（專業的網紅孵化服務機構）和平台負責人，以及業內專家、相關部門負責人瞭解到，眾多網絡主播構成的網紅力量，依靠強大的粉絲黏性，集聚起一定的網絡生態圈層，巨大流量催生了網紅經濟的同時也引發文化作品快速「出圈」。

　筆者發現，近年來，網紅主播群體規模不斷擴大並呈現圈層化的發展趨勢。數據顯示，目前直播行業擁有約1億個主播賬號，2022年抖音直播間的主播數量呈增長態勢，快手平台2023年上半年通過線上線下培訓的農村主播數量就達10萬人。

　網紅孵化機構數量也在大幅攀升。數據顯示，2023年中國MCN機構數量已超過2萬家，約為2018年的4倍。

　網紅主播呈現分眾化發展趨勢。筆者採訪發現，目前網紅主播群體主要集中在直播、短視頻內容創作、遊戲娛樂等領域，個人背景五花八門，既有專業人士和各界精英，也有草根「素人」。

　隨著網紅主播數量大幅增加，其涉及領域也在不斷擴大。從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到知識科普、信息分享，再到如今的美食、財經等垂直領域，針對不同用戶群體的網絡內容如雨後春筍般出現。

　龐大的網紅主播群體及其擁有的巨量粉絲成為引領消費、影響供應鏈、變革經濟業態的重要力量，催生出規模超萬億元的網紅直播經濟。

　網紅主播以流量促消費。2022年6月，新東方英語老師董宇輝憑藉「中英雙語帶貨」一夜爆紅，頻頻登上網絡熱搜，僅用10天時間就讓原來粉絲不足百萬的東方甄選直播間一度成為擁有近1700萬粉絲、一週帶貨3.4億元的熱門直播間。

　中國商務部數據顯示，2023年前三季度，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，拉動網絡零售增加7.7個百分點。

　網紅經濟「以虛促實」。抖音平台粉絲量最大的主播「瘋狂小楊哥」擁有1億+粉絲，這位28歲的安徽青年叫張慶楊，2021年註冊成立三隻羊網絡科技有限公司，自2022年3月正式運營以來，直播帶貨銷售額超過300億元。目前該企業擁有線下員工600餘人，並幫助1萬多人線上就業，還直接拉動了眾多線下實體企業。

　「抖音五分鐘、人間一小時，網紅主播們在展演著他們的生活，也在提供著意見展演和價值觀動員。」從事大數據和新媒體研究的北京清博研究院院長黃麗媛說。

　讓優秀傳統文化煥發生機。抖音平台數據顯示，2022年，抖音直播間戲曲、民樂、中國舞等領域的主播數量增長速度較快，其中，戲曲類主播數量較2021年增長了90.40%、民樂演奏類主播數量較2021年增長72.60%。

　助力塑造城市文化「軟實力」。筆者發現，一些地方的網紅主播正在運用自身影響力為提升城市美譽度貢獻力量。

　2021年，網絡遊戲主播「蕪湖大司馬」（本名韓金龍）在電競遊戲中的口頭禪「嗚呼，起飛」諧音梗「蕪湖，起飛」爆紅出圈，極大提升了蕪湖市在全國的知名度和美譽度。當地邀請韓金龍參加與市委、市政府領導面對面「暢聊早餐會」，作為城市形象大使參與蕪湖城市宣傳片的錄製。2022年初，韓金龍當選為蕪湖市政協委員。

　「『大司馬』這樣的網紅也是城市的軟實力。」蕪湖市委網信辦相關負責人認為，互聯網時代應該關注和發揮好網紅群體的正向引領作用，擴大朋友圈、畫出同心圓，同心共治和諧社會。◇